Sua #HashTag pode não passar de um soluço. Hic!

Muita gente sonha em ir parar nos Trending Topics, do Twitter. É um sonho semelhante ao de ficar no topo da pesquisa do Google. Para isso, abusam das hashtags, aquelas palavras acompanhadas de um sustenido (ou "jogo da velha", como preferir) que viram links e compilam tweets com as mesmas hashtags, quando clicados. É aí que mora o abuso: tem gente que enche seus tweets de hashtags com a esperança de alguma daquelas palavras fazer parte do assunto mais comentado do momento. E, convenhamos, tal atitude incomoda muito!

Não é difícil ver tweets do tipo 

"Cheguei da #academia. Agora vou fazer #almoco, mas ainda estou em #duvida: faço #OvoFrito ou #FrangoAssado? #Help! Estou com #Fome!"

O Twitter dá um nome bem simpático para esses eventos: HICCUP! - Soluço. Ou seja: sua tentativa de fazer um "escândalo" não passou de um soluço. #RiAlto!

O que muita gente não sabe, é que o Twitter não considera exatamente a quantidade de eventos de tal hashtag, e, sim, a "explosão" de algum assunto. E mais: não precisa ser exatamente uma hashtag. É só reparar nos Trending Topics; nem sempre as palavras que estão lá são hashtags. O que o Twitter leva em consideração é o aumento repentino de algum assunto. E não adianta encher seus tweets com a mesma hashtag e pedir para seus 48 seguidores fazerem o mesmo... O Twitter também leva em consideração se as hashtags vêm dos mesmos usuários. #Fail pra você!

Falando em hashtag, outra coisa que também chama a atenção é a tentativa de algumas empresas/marcas de fazer promoções pelo Twitter. Aí colocam condições chatas como: "Cadastre-se no site, siga nosso perfil e dê RT na mensagem 'Sou apaixonado por filmes indianos e quero muito participar do sorteio dos 14 lançamentos na Galeria do Rock! #euqueroparticipardapromocao' ". E pior: algumas delas sequer habilitam a opção "retweet", forçando o interessado a dar o antigo 'RT' e... surpresa! Os 140 caracteres são ultrapassados, fazendo com que a hashtag fique incompleta. #Fail de novo!

Minha intenção não é ficar dando dica de como utilizar o Twitter, mesmo porque cada um o faz da forma que quer e, quem não gosta do tweet alheio, basta dar unfollow. Mas as pessoas, principalmente as empresas/marcas que querem gerar conteúdo (e, claro, receita) precisam ficar um pouco mais ligadas nas mancadas que estão cometendo e não tentar chegar aos "tetês" a todo custo. Aliás, há um custo para ter um espaço garantido nos Trending Topics: US$ 100,000.00. Topa?

Hot Pocket dá uma mordida na publicidade alheia.

A edição de dezembro da Revista Mundo Estranho, da Abril, veio com uma novidade Superinteressante (rá!): uma "mordida" no canto inferior direito.

Folheando toda a revista, pode-se perceber que houve um cuidado especial na diagramação para que a "mordida" não interferisse no seu conteúdo. Quase todas as páginas conseguiram ser adaptadas com sucesso. Quase todas.

Na quarta capa da revista, o grande mistério da "mordida" é revelado: trata-se de uma publicidade do Hot Pocket, da Sadia, criada pela DM9DDB. Uma boa sacada, não fosse por alguns detalhes que chamaram minha atenção: na terceira capa há uma publicidade da Republic Vix, criada pela agência ZMDOIS. Repare que a "mordida" pega um pedaço da foto do produto, bem como do letreiro indicativo. E agora, José? Clique na imagem abaixo para ver a capa, a publicidade do Hot Pocket e da Republic Vix:

Será que houve acordo entre a revista e os outros anunciantes? Será que houve algum tipo de desconto, visto que parte da página foi retirada? Qual será que foi a reação dos clientes ao verem que um pedaço do seu anúncio foi "invadido" por outra publicidade?

Destaquei a publicidade da Republic Vix porque a interferência foi mais direta, mas os mesmos questionamentos também se aplicam aos outros anunciantes, pois a "mordida" está presente em toda a revista  e a lembrança da publicidade do Hot Pocket se torna plena.

Entrei em contato com a ZMDOIS, com a DM9DDB e com a Revista Mundo Estranho sobre este assunto. Assim que tiver novidades posto aqui. E você, o que acha?

UPDATE 10.12.2010: A DM9DDB e a Abril, demonstrando grande profissionalismo e respeito, responderam meu contato e esclareceram que a ação diferenciada foi planejada envolvendo todas as partes, tanto editores da revista, diagramadores, outros anunciantes etc., para que não houvesse nenhum tipo de desvantagem aos outros anúncios nem interferência na leitura da revista. Certamente foi um plano de mídia muito bem planejado e o melhor: mostrou a importância de aliar Mídia com Criação, uma tendência que cresce a cada dia. Fica aqui meu agradecimento à DM9DDB e à Abril pelas informações :)

Timberland incentiva reciclagem, mas no lugar errado.

Em agosto de 2010 participei da primeira Branding Week, realizada na Trevisan Escola de Negócios. Uma das apresentações foi de Breno Salek, gerente de Marketing da Timberland. Na ocasião, foi apresentado o filme da nova campanha global da marca, que você pode ver a seguir:

Superprodução, aventura, associação da marca a situações de grandes adversidades. Ok, tudo a ver com a Tiberland. Aí, destacaram que aquele calçado era produzido com materiais reciclados, por isso a preocupação do personagem em salvar a GARRAFA PET. Vamos lá: PET = Politereftalato de etileno, ou nosso popular plástico. 

Observe a sequência (clique na imagem para ampliar):

O camarada, depois de muito esforço, finalmente consegue salvar a garrafa PET e a joga no coletor azul para que possa ser reciclada depois... AZUL??? Pelas barbas dos auditores da ISO14001!!! O coletor azul é destinado ao descarte de PAPEL! O certo seria um coletor vermelho.

Que mancada hein, Timberland! 

E você, o que achou dessa pisada de bola que foi veiculada em todo o mundo? Será que houve repercussão?  

Centenário do Timão - Vida, história e amor!

Vídeos:

 http://bit.ly/caTNKm / http://bit.ly/criuCT / http://bit.ly/aGCwhn
 #100anosdecorinthians

Ângelo Franzão, ROI, Mídia e algumas dúvidas...

Essa entrevista que a Jovem Pan fez Ângelo Franzão, um ícone da Publicidade, atual VP Executivo da Pointlogic, é uma baita aula. #FicaDica:

Durante a entrevista, comecei a pensar em muita coisa relacionada a Planejamento Estratégico e, principalmente, sobre Planejamento de Mídia. Uma das coisas que pensei foi: no Planejamento de Mídia, entre várias outras variáveis, deve-se escolher adequadamente o horário de veiculação. Sim, isso já é pensado, aliás, isso é óbvio. Mas a questão é: a definição de horário é feita levando-se em consideração somente o fato de a pessoa ser impactada? Será que levam em consideração o momento do dia, da rotina desse público atingido? Se a pessoa está no carro, parada no trânsito, estressada, certamente não vai absorver a mensagem da mesma forma como se estivesse em um local mais calmo, mais confortável. Imagine estar em um congestionamento fora do centro expandido de São Paulo e começa um jingle do caminhão da Volkswagen ou da Mercedes, sendo que o que você mais vê em volta são VUCs... Da mesma maneira acontece com quem está num ônibus lotado. Imagine com ficam felizes as pessoas que estão espremidas e com seus rádios que passam spots da Prefeitura indicando o "eficiente" 156. Dependendo do produto/serviço, pode haver efeito negativo na absorção da mensagem. Será que um software como o Composer também faz esse tipo de previsão?

E minha cabeça continua cheia de dúvidas. Você poderia me ajudar?

Obs.: postagem meio vazia de um sábado à noite, mas eu não poderia deixar para depois. Abraço!

Trakinas: recheada de farinha?

Até dias atrás, eu era um fã incondicional de Trakinas. Até que me deparei com esta novidade: "Trakinas Integral". Resolvi experimentar. Urght! O sabor do biscoito ficou estranho, tipo aquelas coisas de comida saudável, sabe? Não que comida saudável seja ruim, mas eu não como Trakinas pensando exatamente, naquele momento, eu ter uma alimentação balanceada. É claro que a Kraft Foods precisa pensar nisso, pois o biscoito é direcionado ao público infantil, e os pais se preocupam com o que seus filhos estão comendo, mas peralá, deixar o biscoito Trakinas com sabor já é demais!

Deixando a opinião sobre o sabor um pouco de lado, vou então reforçar minha fama de Publicitário/Designer chato. Não que eu goste de ter essa fama, mas é que tem coisa que não consigo deixar passar batido. Veja o detalhe da nova embalagem de Trakinas:

(clique na imagem para ampliar)

O destaque na cor verde ficou bem legal para que possamos ver de longe que não devemos comprar aquele pacote, pois é integral. Tá bom, parei. Agora repare no texto: "1° biscoito recheado com farinha integral". Mais uma vez chamo a atenção para o cuidado que se deve ter com a redação (veja o  post  do Anglo). A primeira conclusão que tive ao ler o texto foi: o recheio do biscoito é farinha integral. Mas o delicioso recheio não sofreu qualquer alteração (pelo menos no sabor); o que mudou mesmo (e pra pior) foi o biscoito. Tudo bem, Tiago chato, considere o espaço mínimo para colocar o texto. Não daria para escrever, por exemplo, "1° biscoito de farinha integral recheado". Opa! Daria sim! Ficaria feio, sem sentido? O que você acha?

Nova lata da Brahma: Tipo Bock?

Dias atrás chamei atenção sobre o teaser que a Brahma estava fazendo (veja aqui). Estava na cara que a lata ficaria vermelha. Não deu outra!

De acordo com o portal Meio & Mensagem, a nova embalagem chegará ao mercado nesse fim-de-semana (24/7/2010). Vejam a nova lata:

(clique na imagem para ampliar)

Sentiram um ar de cerveja Bock, chopp de vinho ou algo do tipo? Eu sim. Será que o reposicionamento dará certo? Espero que sim, obviamente. Mas ainda estou com um pé atrás, não sei porquê... Não sei se o desejo de tomar uma Brahma geladinha será o mesmo. Usar cor quente, no calor, para bebida gelada é extremamente ousado.

Vamos aguardar. Em breve escreverei outras considerações e possíveis informações sobre este caso.

Fonte da imagem da lata:
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=A_lata_vermelha_de_Brahma&origem=home

Passatempo Fail - Isso não te pertence mais!

Em dezembro do ano passado, publiquei um caso interessante referente à então embalagem do biscoito Passatempo, da Nestlé (veja aqui). Paralelamente, enviei um e-mail à empresa relatanto o "erro" no projeto da embalagem, e rapidamente me responderam, agradecendo minhas sugestões (veja aqui).

E não é que eles mudaram!!! É claro que não devo ter sido o único a entrar em contato e fazer as sugestões de alteração, mas o fato é que a embalagem foi modificada e o fio de picote não atropela mais nenhuma informação útil, somente o código que barra, que tem serventia somente até o ponto de venda.

(clique na imagem para ampliar)

Fiquei muito satisfeito, tanto com a mudança, quanto com o suporte oferecido pela Nestlé. A atenção dada foi sensacional, mostrando que a empresa realmente vê o consumidor como seu aliado. #FicaDica aí pra muita empresa que pensa somente nos verbos "vender" e "lucrar". Parabéns, Nestlé!

Nova lata da Brahma: Coca-Cola de cevada?

Ultimamente tem rolado em diversos meios um teaser bem bacana: "Por que a lata da Brahma é branca?". Boa pergunta, já que praticamente todos os elementos que fazem parte da Indentidade Visual da marca são vermelhos. Não é só a Brahma que está nessa: Itaipava, Kaiser, Nova Schin, Skol e Sol, entre outras, também adotam a cor neutra em suas embalagens. Entre as cervejas do "povão", a Antarctica é uma exceção, utilizando a cor azul.

O teaser é bem legal, tem um filme de 30'' sendo exibido na TV e outros disponíveis na Internet. Foi criado até um espaço no site da Brahma para ele (http://www.brahma.com.br/latabranca), onde é possível assistir a todos. Os filmes para a Internet têm a vantagem de fugir do formato "trinta segundos", por isso, são bem mais "completos". Vale a pena assistir a todos!

Na minha opinião, o teaser ficou bastante óbvio: a lata da Brahma vai ficar vermelha. Certamente, a obviedade foi intencional, levando em consideração que o público-alvo da cerveja precisa ser atingido de maneira direta. Geralmente os teasers são mais misteriosos, não dão muitas respostas e geram bastante curiosidade.

Considerando, então, que a lata será vermelha, eis a questão: a lata da Brahma ficará parecida com a da Coca-Cola?

Nas prateleiras dos grandes PDVs a separação das bebidas alcoolicas é feita de maneira bem clara, mas, e nos pequenos e médios? No caso das latas de refrigerante, a diferença nas cores das embalagens é um dos pontos-chave para ganhar destaque. Agora, a Coca-Cola ganhará mais uma concorrente? E mais: será que vai ter gente comprando gato por lebre, ou melhor, Brahma por Coca-Cola? Difícil, não é? Mas não é impossível.

Já imagino a cena de um menino de 12 anos chegando em casa com uma lata vermelha de Brahma na mão e com a inocente desculpa: "Mas pai, achei que era Coca-Cola... glump glump O_o" rsrsrs

A ideia da Brahma de se diferenciar das outras marcas é extremamente válida, agora nos resta esperar o que de fato vai acontecer. Enquanto isso, vamos continuar curtindo os divertidos filmes que tem até o Fábio Puentes. Sensacional!

Copa de 2014: o problema começou logo com o logo

O logo da copa de 2014 é motivo de muita discussão e, principalmente, revolta entre os apaixonados por design e futebol. O assunto rende bastante papo no Twitter (xingaram muito no Twitter, sério!) e em diversos outros canais especializados, como o blog Design on the Rocks.

A Copa da África tinha acabado de acabar e logo foi aberta a contagem regressiva para a Copa do Mundo aqui, no Brasil. E não é que já começaram fazendo coisa errada? Veja:

(clique na imagem para ampliar)

No telão do Soccer City apareceu a mensagem "Thank you South Africa see you in Brazil !" (horrivelmente sem pontuação adequada e com um espaço entre a última palavra e o ponto de exclamação - urght!) e, abaixo, o tal logo. Tudo isso sobre um maravilhoso fundo vermelho para contrastar o verde, o amarelo e o vermelho do símbolo.

Como é que é? Sim, sumiram com o vermelho do logo! Simplesmente não o colocaram sobre uma cor que o isolasse de outros elementos, texturas ou cores que o descaracterizam! No lugar do "2014" ficou um buraco. Cadê a orelha do Chico Xavier?

Que tal a FIFA, a CBF ou a Agência África disponibilizar o Manual de Identidade Visual da marca para darmos uma olhada, hein? Melhor: que tal disponibilizar para todas as áreas de comunicação que farão uso dessa marca?

Seria o mínimo a se fazer, não acha?

Amigo(a) designer que ainda estuda, não cometa designcídio, por favor!

Tal atrocidade foi vista por bilhões de pessoas em todo o mundo. Certamente outros designers chatos como eu também se retorceram no sofá quando viram essa imagem.

Enquanto isso o mundo gira como uma bola, e esse tal logo ainda vai dar mais o que falar do que a Jabulani...

----------Créditos----------

Foto: Thiago Dias
Fontes: Globo.com e meu Twitter

Duracell x Rayovac - Começou a briga!

Dias atrás publiquei uma informação sobre a nova campanha da Rayovac (veja aqui). Pois é, como era de se esperar, a Duracell entrou na justiça. Vou dar RT na informação que peguei no informativo da Meio&Mensagem:

O mais novo burburinho da publicidade brasileira atingiu o mercado de pilhas, por conta de um desafio lançado na mídia impressa e na internet pela Rayovac à rival Duracell, alegando que as alcalinas das duas marcas duram o mesmo tempo.

A Duracell retrucou com dois processos na justiça comum, alegando "uso indevido de sua marca na campanha" da Rayovac, criada pela agência DPTO. Enquanto um processo criminal impetrado em São Paulo foi indeferido em primeira instância, outro, que corre na esfera cível do Rio de Janeiro, deu prazo de 30 dias para a campanha da Rayovac sair do ar - período que a empresa tem para questionar a decisão.

Atendida pela Leo Burnett, a Duracell não pretende alimentar a guerra na mídia.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1405 de Meio & Mensagem, que circula com data de 19 de abril de 2010.

Botaram pilha na briga!

Me desculpe pela foto mal enquadrada, mas fotografei rapidamente enquanto passava pela estação Tietê.

 (clique na imagem para ampliá-la)

Pois é, começou a briga entre as duas principais marcas de pilhas do mercado: Rayovac X Duracell. A Rayovac sempre foi famosa pelas tradicionais "Amarelinhas", sem dúvidas as referências quando o assunto é pilha, mas a aplicação das amarelinhas, alcalinas, é aquele relógio de parede da sala, o controle remoto e outros dispositivos que consomem pouca pilha. Já a Duracell virou sinônimo de durabilidade e é utilizada em aparelhos eletrônicos que provêm muito mais rotatividade das pilhas como MP3, carrinhos de controle remoto, lanternas etc.

Para não ficar pra trás, a Rayovac entrou no mercado com pilhas de maior durabilidade. Era preciso ganhar mercado, um mercado dominado pela Duracell. A Duracell, por sua vez, sempre bateu na tecla que suas pilhas duram até 8x mais do que as pilhas comuns (as Amarelinhas???). Acontece que a Rayovac chegou na voadora: "A PILHA DELES DURA TANTO QUANTO A NOSSA". Quer mais? No site deles, além de repetir essa frase, ainda dizem (e comprovam) que se pode economizar até R$ 0,50 por pilha! Ou seja: Rayovac dura o mesmo que a Duracell e é mais barata!!!

Por enquanto só vi essa campanha na Internet e no metrô. Não sei se já tem na TV aberta ou se a Duracell já entrou no Conar contra a Rayovac pelo uso da imagem de seu produto em campanha publicitária concorrente. Mas uma coisa é certa: nessa briga ainda vão botar muita pilha e quem deverá sair ganhando é o consumidor, pois com dois concorrentes com produtos equivalentes, aquele papo de "paga mais caro, porém leva mais desempenho" não será mais aplicável.

formspring.me

Pergunte-me, se for capaz ;-) http://formspring.me/tiagoefectus

Chocolate? Coelhinho? Acorda, meu povo! 

Vamos para o Hangar 110 curtir um som!

E o melhor: a volta d'Os Excluídos!!!!!!!!

Curso Básico de Mídia - Grupo de Mídia São Paulo

Nessa semana, estou fazendo um curso básico de Mídia no Grupo de Mídia São Paulo, que fica na Vila Olímpia. O lugar por si só já é muito agradável, e as pessoas que lá se encontram dão um brilho todo especial ao curso e o nome "básico" acaba por ser totalmente desfocado. 

Com meus colegas de classe André, Joyce e Luiz Rodrigo, compartilho dúvidas e conhecimentos com outros estudantes, profissionais de agências de todos os portes, representantes de veículos, anunciantes etc.

(Clique na foto para ampliar-me)

Na segunda-feira, dia 8, o curso foi aberto pelo Ângelo Franzão, uma lenda no Mundo Publicitário e Presidente do Grupo de Mídia. Franzão falou da importância do Departamento de Mídia em uma Agência, a integração entre Planejamento, Criação e Mídia e destacou a necessidade de tirarmos da cabeça o conceito que as melhores ideias vêm exclusivamente da Criação. O Mídia pode e deve ser um dos responsáveis pelas grandes ideias de uma campanha. Franzão enfatizou, também, que, apesar de todo o planejamento, os inúmeros estudos para se utilizar a verba do cliente de maneira eficaz, quem DE FATO manda no planejamento de mídia é o consumidor. O Mídia, então, tem como uma das funções principais SABER OUVIR O CONSUMIDOR.

Após a excelente introdução ao curso feita por Ângelo Franzão, entramos mais tecnicamente na Mídia. A Ana Lúcia Guedes, da BorghierhLowe, nos passou vários conceitos de Mídia, como cobertura, alcance, frequência, GRP/TRP, custos, circulação, tiragem etc. Terça-feira, no primeiro horário ela deu continuidade na apresentação dos conceitos e finalizou propondo exercícios. Confesso que não foi muito fácil, mas vi que não tem muito segredo: basta praticar bastante que depois fica mais tranquilo (ou menos tenso).

Na quarta-feira, dia 10 de março, o João Oliver, da DM9, nos mostrou várias ferramentas de pesquisa de mídia, bem como exemplos de utilização, aplicabilidade de cada uma, integração entre diferentes softwares, tratamento de dados para tranformá-los em informações etc. 

Hoje, 11 de março, quinta, tivemos um "bate papo" com a Adriana Pascale, da Y&R, sobre uma visão geral da Mídia no Brasil e os diferentes ambientes encontrados dentro do país, gerando total importância para um planejamento muito bem elaborado.

 Estou gostando muito do curso. Segunda-feira será o último dia. Continuo amando a área de Criação, mas confesso que Mídia já me deixou muito mais interessado que antes. Quem sabe aí uma conciliação, hein?! Deixa rolar! Hehehehe!

Eu te amo, mulher!

Mulher, muié, mulé: és violeta, margarida e salomé!

Flicts + Guinness. Yeah, baby!!!

27.2.2010. Mais um dia para entrar para a história. Para a minha história. Uma história que oficialmente tinha acabado, mas que todo mundo sentia que era apenas uma pausa. Pois é, o Flicts está de volta e eu estive lá para, mais uma vez, curtir o puro som do Punk Rock regado a muita cerveja. Dessa vez a companhia foi melhor ainda: Rogério Rufus, Thaís (namorada dele), Leandro (da facul) e essa deliciosa Guinness (cara pra caraaaaalho hehehe). Tudo, absolutamente tudo valeu a pena. Bem vindos de volta e voltem sempre!

Enquanto houver vida haverá um Flicts pra tocar! - Rafael Professor.

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Perguntas óbvias, respostas surpreendentes. Experimente: http://formspring.me/tiagoefectus

KASSADO!

Era uma noite diferente de sábado, pois ganharíamos uma hora com o fim do horário de verão. De repente, minha amiga Gabi dá um RT de um "chuuuuuupa Kassado". Eis que olho nos TTs e quem estava lá? O próprio! Na boa? Achei que era mais um hoax ou coisa do tipo, mas comecei a pesquisar em outras fontes e todas (exceto a Globo.com) noticiavam a bomba: Gilberto Kassab teve seu mandato cassado!

O motivo? Recebimento ilegal de doações durante a campanha eleitoral de 2008, aquela em que ele mesmo surpreendeu a todos dando uma arrancada na reta final, saltando de um quarto lugar sem esperanças para a vitória no segundo turno.

A notícia da cassação de Kassab (e também da vice Alda Marco Antônio) deu uma certa felicidade, porém ainda não temos tantos motivos para comemorar. Explico:

1 - A decisão foi em primeira instância, então o "prefeito" pode (e vai, claro) recorrer;

2 - Com a saída do prefeito e da vice, quem assume o cargo é o presidente da câmara dos vereadores, ou seja, um novo prefeito que não foi diretamente escolhido pelo povo. Sim, ele está lá porque foi eleito, mas não para ocupar o cargo executivo;

3 - Sem Kassab, o que nos resta de opção? Martaxa? Pedágio Alckimin? Roubá-lo Maluf? É, alegria de pobre dura pouco, muito pouco!

Foi só acabar o carnaval que a Justiça mostrou as caras, afinal, só agora o ano começou para eles. A esperança é que esse caso do Kassab-Kassado seja definitivamente resolvido antes da Copa, senão já sabem... #FicaEsperanca

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* e tem gente que ainda acha o Twitter uma colossal perda de tempo... #Chupa!

Drogarias deixam de parecer com shoppings

Sabe quando você vai no supermercado, com fome, pega aquela cestinha e começa a encher de guloseimas? Aí depois você chega em casa, se alimenta, olha para aquele monte de coisa que comprou e pensa: "gastei mais do que deveria". Mas mesmo assim arruma um jeito de consumir tudo em algum momento.

Você pode nunca ter percebido, mas acontece algo semelhante quando você vai a uma drogaria. Basta lembrar das vezes que você está resfriado(a): chega no estabelecimento, pega a cestinha e enche de remédios. Pois é, a festa acabou. A ANVISA determinou que as farmácias e drogarias não deixem mais ao alcance do consumidor aquele monte de medicamentos que eram colocados nas prateleiras como se fossem doces.

Os estabelecimentos tiveram seis meses para se adaptar à resolução do órgão do governo e agora a regra é pra valer: todos os remédios, comercializados sob prescrição ou não, devem ficar atrás do balcão. Os únicos que ainda poderão ficar nas prateleiras são os fitoterápicos, ou seja, aqueles feitos à base de plantas como Ginko Biloba e granolas, por exemplo.

A medida causa polêmica entre os donos de farmácias e drogarias pois, além da restrição no acesso aos medicamentos, há também a proibição na venda de brincos e piercings, balas e gomas de mascar, lentes de grau etc., além da também proibição de prestação de serviços como medição de pressão arterial, aplicação de medicamentos e furação de orelha para colocação de brincos.

A verdade é que as drogarias estavam cada vez mais perdendo sua identidade principal, que é justamente vender medicamentos. Por outro lado, vale lembrar que essa mudança de identidade não existe somente nesse tipo de estabelecimento. Bancas de jornais, supermercados, postos de gasolina e até açougues veem a necessidade de diversificar seus produtos e serviços para não baixarem as portas. É uma faca de dois gumes, claro. 

Para a Publicidade, é sempre um desafio, pois deve haver sempre uma adaptação ao ambiente na hora de desenvolver peças. Não é difícil ver, por exemplo, um açougue vendendo bombons... imagine desenvolver totens de bombons para serem alocados em açougues. Chama o Publicitário! 

Toda inovação é válida. Hoje é possível comprar sorvete e, ao mesmo tempo, pagar sua conta de luz no mesmo local. A concorrência está cada vez maior e quem tem mais criatividade se sobressai. Vejamos, agora, como as farmácias e drogarias se comportarão com as novas regras. Açougues, bancas de jornais e afins que estejam preparados...

Expansão SP

Sem muito a dizer, só espero que o Governo cumpra essa:

(clique na imagem para ampliá-la)

ETEC: O que o Governo não mostra.

O Governo de São Paulo nunca investiu tanto em publicidade. Eu, um Publicitário em construção, não acho isso ruim, por outro lado, não posso deixar de expor minha opinião naquilo que não concordo.

Recentemente,  tem aparecido muita propaganda falando das ETECs, as Escolas Técnicas administradas pelo Centro Paula Souza. Entre outras coisas, dizem que o ensino está cada vez melhor e que nos últimos anos duplicaram o número de ETECs no Estado. Ok, mas esse aumento de quantidade é inversamente proporcional à qualidade.

Em 2006 comecei meu primeiro curso técnico por uma ETEC (que na época ainda se chamava ETE – Escola Técnica Estadual). Era o curso técnico em informática pela Escola Técnica Basilides de Godoy, na Vila Leopoldina, SPO. A ênfase do curso é a área de programação, porém, a estrutura oferecida não contribuía muito para um bom aprendizado. Havia poucos computadores, então éramos obrigados a sentar em dupla. Desenvolver lógica de programação em dupla, em uma única estação de trabalho é complicado, hein! Não obstante a falta de equipamentos, havia o problema quanto aos softwares: todos piratas! Isso mesmo: uma escola estadual tendo de instalar softwares piratas para que os alunos tenham ferramentas de aprendizado!

Ano passado comecei meu segundo curso técnico, dessa vez de Comunicação Visual pela ETEC Carlos de Campos, no Brás, SPO. O prédio é tombado, um patrimônio histórico, então não é possível fazer reformas. Mas até que é um lugar legal, bem exotérico, diria. O que atrapalha, mais uma vez, é a falta de estrutura e materiais que são disponibilizados aos alunos. Todo semestre precisamos gastar uma nota com materiais artísticos que utilizaremos durante o curso, pois o Centro Paula Souza não nos oferece. Há, também, poucos computadores e, novamente, é preciso que uma estação seja dividida por dois alunos. Um no teclado e outro no mouse: dá para trabalhar em circo!

Imagino que a situação dos outros cursos e ETECs não seja tão diferente do BG e do KK. Sou a favor de o Governo fazer propaganda das “melhorias” que ele proporciona à população, mas é de grande importância que essa melhoria venha por completo, não somente inaugurar um prédio e não deixá-lo em condições ideais de ensino.

Apesar de todos esses problemas, acho sim as ETECs muito boas, pois, mesmo com a precariedade oferecida pelo Governo, conseguem formar grandes profissionais. Ninguém quer moleza, mas é preciso o mínimo de bom senso. Alguém aí acha que o Governo tem? #FicaDuvida

O Brasil e as Redes Sociais - #FicaDica

Vídeo muito bom produzido pela Agência Click sobre Redes Sociais, veja:



Agradeço ao Blog do Tas ;-)

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Ficha técnica:
Vice Presidente de Criação: Raphael Vasconcellos
Diretora de Criação: Juliana Constantino
Redação: André Pinheiro, Estêvão Queiroga
Direção de Arte: Diego Araújo
Direção de Vídeo: Steve ePonto
Edição: Fernando Colares
Animação: Fabrício Lúcio, Fernando Colares
Planejamento, Pesquisa e Concepção: Douglas Mello, Marina Pires
Locução: Estêvão Queiroga
Trilha e efeitos sonoros: Angels

Está chegando a hora!

Cada vez mais oficial, a volta do Flicts foi uma das melhores notícias que recebi em 2010. Se continuar assim, esse ano será o melhor de todos! Veja o flyer do show:

(clique na imagem para ampliá-la)

Além dessa maravilhosa banda, ainda teremos o prazer de ver o Juventude Maldita em ação. Que banda!!! Garotos do Subúrbio e Sweet Suburbia também têm tudo para detonar. Então nosso encontro está marcado para o dia 27, no Hangar 110!

Já que o carnaval está chegando, vamos falar de panetone.

Como estamos em uma época do ano em que vários assuntos são encobertos pela "grandeza" do Big Brother e do Carnaval, não vejo problemas em falar de panetone em pleno mês de fevereiro.

(clique na imagem para ampliá-la)

O final do ano de 2009 foi marcado, mais uma vez, por escândalos de corrupção, e apelaram até para o inocente panetone. Como não é pecado usar o "santo nome do panetone em vão", fizeram do alimento um verdadeiro laranja do governador Arruda e cia. 

Mas existe o lado Publicitário da força, e o grande Washington Olivetto e cia. trataram de transformar aquele assunto chato em uma grande oportunidade de propaganda. Acertaram em cheio. Sou fã ;-)

A direção de criação é de Washington Olivetto, criação de Marcelo Conde e Eiji Kozaka, produtor gráfico Julio Coralli. Atendimento de Cristina Haynes e João Jote. Aprovação no cliente de Claudio Gekker. (fonte: http://www.sitedaw.com.br/noticias/content/neruclemeg.wbr)

Social Distortion no Brasil!

Social Distortion faz show em São Paulo dia 17/abril!
*Ingressos já estão à venda*

A produtora Web Rockers traz ao Brasil pela primeira vez a lendária banda punk californiana Social Distortion, considerado um dos maiores nomes do punk rock mundial. Essa é a primeira vez em sua carreira que a banda se apresenta em palcos sulamericanos.

O Social Distortion foi formado em Orange County (Califórnia) em 1979 por Mike Ness, verdadeiro mito do rock, que está à frente da banda até hoje. "A banda e eu estamos muito ansiosos por essa turnê na América do Sul", diz Mike Ness. "A contar pelos milhares de e-mails que recebemos de nossos fãs sulamericanos, é loucura pensar que demoramos tanto tempo para confirmar esses shows. Não poderíamos estar mais emocionados em anunciar que finalmente isso vai acontecer e esperamos encontrar pela primeira vez todos os nossos fiéis fãs no Brasil e na Argentina. Esperamos também voltar pra casa com novos fãs!".

Dia: 17/04/2010 (sábado) – Abertura da casa: 20 horas - Show: 22 horas
Local: Via Funchal - Rua Funchal, 65, Vila Olímpia - São Paulo – SP
Ingressos: Pista = R$ 120,00 / Mezanino = R$ 160,00 / Camarote = R$ 200,00
* também estão à venda ingressos meia-entrada para estudantes para todos os setores*

Postos de venda de ingressos antecipados:
Bilheterias da Via Funchal: Segunda-feira a Domingo das 12h às 22h.
Newness (Livros e Revistas) - Av. Yojiro Takaoka, 4528 - Loja 02 - La Ville Mall - Alphaville - Santana do Parnaíba/SP
Fujji Turismo - Rua Tapajós 33C - Guarulhos/SP (Paralela com Av. Paulo Faccini)

Vendas por telefone:
Call Center (11) 2144-5444

Vendas Online:
viafunchal.showare.com.br

Informações:
www.viafunchal.com.br
www.webrockers.com.br

Outros shows do Social Distortion no Brasil:
15/abril - Casa do Gaúcho - Porto Alegre/RS
16/abril - Circo Voador - Rio de Janeiro/RJ
18/abril - Curitiba Master Hall - Curitiba/PR

Realização:
Web Rockers Entertainment
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Não conseguem mais aprovar?

Vida de Redator Publicitário não é fácil: A mensagem precisa ser transmita ao público de maneira objetiva e, quase sempre, isso precisa ser feito usando pouquíssimo texto. Cada palavra precisa ser escolhida e aplicada com total atenção, para que a publicidade seja eficiente. Não foi o que aconteceu nessa placa da Anglo. Veja:

(clique na imagem para ampliá-la)

O Redator precisou colocar em um espaço pequeno uma frase de efeito, mas, na minha opinião, foi infeliz na maneira que o fez. Analise a frase: "Ninguém aprova mais". Fica a impressão que ninguém mais está conseguindo aprovar nos vestibulares.

Nossa Língua Portuguesa nos prega algumas peças, não é? A frase curta se tornou ambígua. Seria bom se houvesse uma alusão ao Anglo na frase, algo do tipo "Ninguém aprova mais do que o Anglo" ou "Ninguém aprova mais do que a gente", enfim, algo mais específico. Faltou espaço? Tudo bem, mas sobraram interpretações. O que é melhor na transmissão de uma mensagem, hein?

Realmente não é fácil transmitir uma mensagem forte em poucas palavras, mas o Twitter tem se tornado uma ferramenta muito útil para as pessoas treinarem a maneira de se expressar de maneira objetiva. #FicaDica ;-)

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Foto tirada em Santana de Parnaíba em 26.1.10 por Tiago Efectus com Nokia N73

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formspring.me

Perguntar não dói... responder, talvez... http://formspring.me/tiagoefectus

O Flicts está de volta \o/

Em 2005 tomei um choque! Eu estava tentando arrumar um computador e encostei na fonte que estava liberando eletricidade a torto e direito. No monitor ao lado, o Firefox abria a página www.flicts.com. Fui consultar a agenda dos caras para ver quando seria o próximo show, pois já estava com saudade, eis que levo um choque ainda maior, não da tal fonte, mas daquilo que li: O FLICTS ESTAVA ACABANDO!!! Como assim? 

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O baterista Rafael (Professor), peça essencial da banda, anunciou que estava deixando o Flicts, e seu irmão, Arthur Covre, juntamente com o Jefferson, decidiram fazer o mesmo. Quanto mais eu lia o pronunciamento do Professor, mais eu entendia seus motivos e menos me conformava com o fim da minha banda favorita.

Marcaram o show de despedida e eu estava lá, cantando as músicas com o coração, de verdade. No lugar da vontade de chorar, eu ria sem parar daquele momento: não dava para ficar triste em um show do Flicts. Bebi cerveja, pulei do palco, caí no chão, fui levantado, cantei "Amigos" apontando para as pessoas que eu tanto gostava, enfim, estava um típico clima de um show do Flicts. Mas era o último! Como acreditar?

Tocaram umas 25 músicas, sendo que umas foram "a última e chega!". Saí do Hangar110 com os ouvidos apitando. Dormi na rua. O Flicts acabou...

Pouco tempo depois, houve uma apresentação especial no próprio Hangar para arrecadar dinheiro para uma mulher com uma doença grave. O Flicts provisoriamente voltou, mas só por aquele dia. Lembro do final de 2008, quando o Agrotóxico gravou seu DVD, o Flicts também marcou presença. Foi nesse dia que percebi o quanto as coisas haviam mudado: os caras já não tinham o mesmo pique; o Professor com dores no braço tentava heroicamente detonar aquela bateria que sempre deixou o som do Flicts excitante. Eu também não era mais o mesmo: não fui pra roda, não pulei do palco, não caí no chão. Estava cansado fisicamente devido à correria dos estudos em final de ano.

Em 2009 fui à Campinas ver mais uma aparição do Flicts, dessa vez tocando com o Rasta Knast, que também já tinha acabado, mas estavam voltando. Passei tantos apuros para chegar até lá, mas tudo valeu a pena.

Agora, em 2010, recebo a ótima notícia que o Flicts finalmente está voltando de forma oficial! Músicas novas, shows e tudo mais que só uma ótima banda como essa pode oferecer! Dia 27 de fevereiro foi a data escolhida; o local: Hangar 110, claro!

Estou muito ansioso para essa volta. Não sei como será daqui pra frente, se terão o mesmo pique, se eu vou agitar como antes. Mas tenho certeza de duas coisas: Flicts, apesar dos idiotas, eu amo você e enquanto houver vida haverá um motivo pra lutar! Obrigado por tudo!

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Flicts, o retorno.

Quando: 27/2/2010

Onde: Hangar 110 - Rua Rodolfo Miranda, 110 - Bom Retiro

Bandas: Flicts, Garotos do Subúrbio, Juventude Maldita e Sweet Suburbia

Informações: www.twitter.com/Flictsoficial

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Campanha pró-camisinha: isso sim!

Está chegando o Carnaval, e logo mais está veiculada a campanha anual do Governo Federal incentivando o uso da camisinha para evitar as DSTs e a gravidez indesejada, afinal, as pessoas só fazem sexo nessa época do ano, né? Bizarrices governamentais à parte, acho, sim, importante esse tipo de campanha, mas não só uma vez no ano. Quem sempre teve uma posição legal quanto a isso foi a MTV, que, faça chuva ou sol, seja carnaval, finados ou Natal, sempre veicula vídeos de conscientização da importância da camisinha.

Achei muito legal este vídeo pró-camisinha. Veja:

Será que ele seria "exibível" aqui no Brasil? Ou será que os moralistas de plantão o achariam muito "pesado"? Ainda bem que a Internet, hoje, nos proporciona tal liberdade de assistir conteúdos que, infelizmente, nunca passarão na TV aberta. Que pena!

Olha ele(a) aí!

Fazia tempo que eu não colocava uma pérola aqui, né? Eu sei que alguém já deve ter tido essa ideia, pois parece óbvia, mas até agora não vi publicada no Desencannes nem em outro lugar...

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Há pouco tempo, o(a) jogador(a) Richarlyson, do(a) São Paulo, passou a utilizar "Ricky" como nome oficial estampado na camiseta. Segundo ele(a), o encurtamento foi necessário porque "até o cara falar 'passa a bola, Richarlyson', alguém já tomou a bola dele. Então Ricky fica mais fácil" - palavras do(a) próprio(a) jogador.

Agora ficou fácil perceber porque ele(a) fez a adaptação...

Será que seus companheiros de equipe o chamavam de "Ricky" ao pedirem a bola??? Sei não hein!

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Peça feita em Photoshop CS4, em 22.01.2010

MC-Garro, o mensageiro do tabaco

O ano era 2008. O evento era a SIPAT (Semana Interna de Prevenção de Acidentes no Trabalho). Cinco dias de palestras que geralmente não são bem recebidas pelos colegas de empresa. O tabagismo é um dos temas obrigatórios por lei na SIPAT, mas ninguém aguentava mais todo ano uma pessoa lá na frente falando que cigarro mata, causa impotência, câncer etc. A missão: fazer algo diferente que transmitisse a mensagem que o cigarro realmente faz mal, mas que a transmissão dessa mensagem fosse feita de maneira bem-humorada. Veja o vídeo (preste atenção na letra do RAP):

Esse era só o começo da peça. Um RAP cantando pelo MC-Garro, um personagem que criei para atuar juntamente com o "Palestrante". 

Não vou falar muito da peça agora porque depois vou subir o vídeo completo no YouTube, aí posto aqui e coloco mais detalhes. 

Espero que tenha gostado... ou não! Hehehehe!

Jobson é suspenso por 2 anos por doping

O jogador do Botafogo-RJ tem apenas 21 anos e uma mancha branca na "carreira". Sob o risco de ser banido do futebol, até que a suspensão por "apenas" dois anos saiu barata para Jobson.

(clique na imagem para ampliá-la)

O caso do Jobson reflete muito bem a realidade dos jovens talentos do futebol: logo pequenos, são assediados por empresários picaretas e oportunistas que prometem o céu, mas dão algo um pouco melhor do que o inferno. Uma das primeiras coisas que a molecada faz é sair da escola, pois não conseguem conciliar o estudo com os dias de concentração, a rotina pesada e outras coisas mais.

Aí o moleque cresce, vai para um time razoável, começa a ganhar um dinheiro relativamente bom - uma fortuna em comparação ao que ganhava seu pai - e juntamente vêm as "amizades" e os "amores". Todo mundo quer pegar um pedacinho. Tapinha nas costas, balada, sexo, álcool, baseados, pó... E o cara, que é bem cabeça fraca, repentinamente acha que está no paraíso e quer usufruir de tudo.

Para se ter uma ideia, o Jobson é tão cabeça fraca que, quando foi acusado de doping por uso de cocaína, confessou ter usado somente uma vez, acompanhado de uma "atriz", em uma festa. Sem novidades. Mas, em seu depoimento oficial, alegou ter se confundido, pois, em vez de cocaína, ele tinha consumido mesmo era crack. Alguém aí pode avisar ao garoto que a cocaína é cheirada e o crack é fumado? Não obstante, tentando suavizar a situação, Jobson disse que não sabia que no crack havia cocaína. Cala a boca, meu!

Apesar de tanta bobagem que esse cara fez e falou, não o considero uma má pessoa. Ele é somente mais um garoto vítima do oportunismo de gente que se acha mais esperta e busca se aproveitar das fraquezas alheias.

Agora ele vai ficar dois anos de molho e, do fundo do coração, espero que se mantenha fora dessas pessoas que colocaram sua carreira seriamente sob risco. Essa foi por pouco, hein, Jobson. Agora, tome jeito, moleque!

Imagem: g1 (Márcio Mercante/Ag. O Dia)

Camisa do centenário. Será?

Corre por aí um boato que esta será a camiseta comemorativa do centenário do Corinthians:

(clique na imagem para ampliá-la)

A camiseta na cor preta certamente é devido às inúmeras manifestações das torcidas organizadas do Timão, que repudiam os modelos na cor roxa. Quem vai no estádio já está acostumado a ver os protestos em forma de gritos, faixas e bandeiras reivindicando o preto como "a cor do centenário".

A cruz seria uma alusão à Cruz de São Jorge, embora a "original" seja vermelha sobre o um fundo branco. Não preciso explicar o porquê da adaptação, né? ;-)

Por enquanto não está nada oficializado, mas de qualquer forma o modelo deverá agradar a Fiel Torcida. Enquanto a Nike não se pronuncia a respeito, o melhor que podemos fazer é já juntar uma graninha, pois o novo manto não sairá nada barato. #FicaDica

Agradecimento especial ao Blog do Ciccone pelas informações.

formspring.me

O que que manda? http://formspring.me/tiagoefectus

Conexões desencontradas

Dizem que a maldade está no interior de cada pessoa. Procuro ser uma pessoa boa, não para garantir um lugar no céu, tampouco ganhar presente do Papai Noel, mas gosto de me dar bem com todos. Mas há coisas que não podem passar em branco, né? Veja a imagem a seguir. Para variar, a foto está com a qualidade péssima, pois tirei com o ônibus em movimento e, pra piorar, o vidro estava molhado e sujo...

Olha o tamanho da placa e a enormidade do absurdo! Estamos (mal) acostumados a ver erros grotescos em comércios "boca-de-porco", mas algo desse tipo confesso que nunca tinha visto. Certamente a Amanco não tinha conhecimento disso. Não tinha, agora tem, pois já enviei um e-mail informando. Sim, dedo-duro mesmo hehehe! Caso eles respondam, certamente postarei.

Erros ridículos como esse transmitem uma imagem negativa tanto para a marca quanto para o estabelecimento. Em tempo: essa unidade da Rede Construir fica na cidade de Santana de Parnaíba, Grande São Paulo, na avenida Tenente Marques, altura do número 4.000.

Timão 3x0 Huracán (ARG) - Um amistoso transformado em clássico e festa!

Quarta-feira, 13.01.10, 16h. O que você estava fazendo? Provavelmente trabalhando. O que esses mais de 20.000 corinthianos deveriam estar fazendo? Trabalhando também? Sei lá. No meu caso, por exemplo, não, pois meu expediente termina pontualmente meio-dia!!!! #Chupa!

Um jogo que era pra ser um simples amistoso de pré-temporada se tornou em festa, clássico. A Fiel é assim: não existe "joguinho sem importância", tudo é festa, todo jogo é pra vencer. E o Timão fez bonito: 3x0 com direito a gol do Souza!!! O segundo, um golaço do Morais, nasceu num lindo passe do artilheiro sem gols. Esperamos que ele desencante no Paulistão. #EuCreioEmMilagres!

Dia perfeito: Timão ganhando, Fiel em festa e uma puta chuva para lavar a alma. Isso é Corinthians!

Timão terá patrocinador "genérico"

Sai Batavo, entra Neo Química. A Hypermarcas, que já ocupava espaços no uniforme do Timão, agora estampará também nas áreas principais da camiseta (peito e costas).

Aí o(a) amigo(a) Corinthiano(a) deve estar se perguntando: Neo Química? A Hypermarcas tem em sua carteira marcas famosas como Assolan, Doril, Gelol, Merthiolate e muitas outras. Por que, então, colocar uma marca desconhecida no lugar de reforçar uma famosa? Na minha opinião, a estratégia é válida, pois a Neo Química foi adquirida recentemente e atua no concorrido mercado dos medicamentos genéricos. Nada melhor do que estar presente sob o olhar de milhões de torcedores e espectadores para estabelecer uma base forte de posicionamento.

Estima-se que o valor do contrato é de 38 milhões de reais. Jesuis! Se você quer saber de onde a Hypermarcas tira tanto dinheiro para investir em publicidade futebolística, dê uma olhada no site deles e confira as marcas. Sua casa está cheia de Hypermarcas, pode apostar!

Quem sabe um dia a Efectus também faça parte desse bando de loucos...

Uma cerveja e a arrogância gaúcha de ser

Mais uma vez estou "sugando" um post do Blog do Crespo. Espero que o Prof. Filipe não fique bravo, hehehe! Mas achei esse assunto muito interessante (e revoltante) também.

Veja esse vídeo da cerveja Polar:

O vídeo em si já é uma merda. Lembra o estilo daqueles vídeos sem graça da Kaiser Summer. Quando eles passavam, eu nem pensava em ser Publicitário, mas já os via com maus olhos. Eu sempre pensava: "Tem gente que é influenciada por isso?". Depois, percebi: "Sim, tem". São aquelas pessoas que se deixam levar por qualquer tipo de onda. Eu as chamo de surfistas da merda-mole.

No sul tá cheio de gente assim, então quiseram colocar naquelas cabecinhas ocas uma imagem totalmente distorcida da nossa São Paulo. E os surfistas de merda-mole devem ter adorado, claro! Até quando vai essa arrogância gaúcha? Será que eles ainda não se tocaram o quanto foram humilhados no passado por causa da sua covardia?

No Blog do Crespo, o Prof. Filipe levantou uma questão: Não seria um erro de Marketing da Polar "atacar" São Paulo assim, sendo que, posteriormente, eles podem sondar o mercado paulista? Mas aí vem um irônico fato: a cerveja Polar pertence à AmBev, que já tem muitas marcas consolidadas na Terra da Garoa, então é praticamente impensável que ela queira colocar mais uma cerveja para concorrer com ela mesma. De barata já tem a Antarctica.

Agora, imagine se os paulistas fossem tirar sarro das características regionais de outros estados? As propagandas feitas aqui passam no Brasil inteiro, logo teriam muito mais impacto. Conforme comentei no Blog do Crespo, imagine se, por exemplo, na antiga campanha "Pega Leve", da Nova Schin, usassem um baiano preguiçoso? Não, não precisamos disso. Sabemos da importância da diversidade cultural do Brasil e todos os diferentes povos que movem esse país. Será que é por essa aceitação que SP é um estado tão rico e desenvolvido? Chupa, gauchada!

Me desculpe pela "raiva", caro(a) leitor(a), mas tem coisa que tira um Paulista do sério heheheh!

Abraço!