Bem Fudidex, mas não tão fudidex assim

O Pânico começou 2012 com tudo: nova emissora, novas Panicats, novos quadros e aquela criatividade que agrada, choca, revolta, faz acontecer. Entre as novidades, uma promoção com uma ideia bem bacana: criar um perfil no Twitter, fazê-lo bombar e depois sorteá-lo entre os seguidores. Nasceu o @BemFudidex.

O objetivo da promoção é fazer com que o @BemFudidex chegue a 1 milhão de seguidores. Logo que o apresentador Emílio Surita anunciou a "mecânica" e o "prêmio", o perfil começou de fato a bombar. Foram cerca de 100.000 seguidores instantâneos. Houve até uma preocupação da equipe, caso o objetivo fosse atingido naquela mesma data. Eles não tinham ideia de como sorteariam uma pessoa entre os seguidores. Enquanto isso, os apresentadores faziam suas apostas de quanto tempo levaria para se chegar ao milionésimo seguidor. A maioria apostou que tudo levaria apenas dias. Erraram.

De fato, o perfil bombou. No fechamento desse post, estava com pouco mais de 700.000 seguidores. Isso com apenas 83 tweets no currículo. Muito blog "estrela" por aí não tem metade desses seguidores. Mas e quando vai chegar a 1 milhão? E olha que não é por falta de apoio. Só o perfil @programapanico tem mais de 6 milhões de seguidores. A apresentadora Sabrina Sato tem 4.300.000 pessoas seguindo seu @SabrinaSatoReal. Outro que tem muitos de seguidores é @oceara, com mais de 3 milhões. Onde está a influência dessas celebridades sobre seus milhões de "fãs"? Estamos falando de, teoricamente, mais de 10 milhões de pessoas impactadas em cada tweet. Não conseguem persuadir 10% disso? 

Nessas horas que é interessante pensar se essas pessoas são influentes de fato. Cobram uma fortuna por um tweet patrocinado, baseados na quantidade de seguidores. Colocam facilmente certos assuntos no TTs. Mas e aí? Onde estão os 1 milhão de seguidores do @BemFudidex? 

Dia do Publicitário

Dia 1 de fevereiro, dia do Publicitário.

Uma imagem simples, simbolizando o que nós, Publicitários, mais queremos: PAZ!

 

E quem é o Publicitário?

É aquele que trabalha vendo o mercado de amanhã, mas precisa fazer tudo pra ontem;

É aquele que fica tanto tempo na Agência que quando chega em casa até o cachorro estranha e late;

É aquele que é obrigado a prover ideias novas em cima de briefings recheados de mesmice;

É aquele que estuda técnicas, detalhes e viabilidade para que a peça passe pela aprovação da esposa do cliente;

É aquele que sempre chega no meio termo entre a mensagem enganosa que o cliente quer e a ética que o CONAR exige;

É aquele que todo mundo quer mandar para o inferno, mas se for, vai fazer muita gente sentir vontade de descer também;

É aquele que manja de Marketing, Psicologia, Design, Administração, Direito e mesmo assim fica inquieto buscando mais conhecimento;

É aquele que repara que a hashtag #DiaDoPublicitario está sem acento e torce para que arrumem isso no #DiaDoProgramador;

É aquele que tenta convencer o cliente a comprar uma licença da Helvetica e que Comic Sans NÃO é legal;

Enfim, Publicitário é também este sujeito que vos escreve!

Parabéns, Publicitários! 

Liquidação Fantástica Magazine Luiza. Fantástica mesmo!

Liquidação: s. f. 1. Ato ou efeito de liquidar. 2. Meio pelo qual uma sociedade mercantil dissolvida dispõe do seu patrimônio, realizando o ajuste final de suas contas e distribuindo entre os sócios o ativo líquido ou os prejuízos que se verificarem. 3. Extermínio, destruição, aniquilação.

Fantástico: adj. 1. Que só existe na fantasia; imaginário. 2. Incrível. 3. Caprichoso. S. m. O que só existe na imaginação.

Agora ficou fácil de entender o nome da liquidação mais falada de 2011, mesmo ainda estando nos primeiros dias do ano. Ainda no dia 6 de janeiro, grandes filas se formavam nas unidades do Magazine Luiza. As pessoas realmente estavam dispostas a enfrentar a madrugada para, às 5h do dia 7, ser as primeiras a aproveitar os descontos de ATÉ 70%. Bendita preposição!

Quem não queria passar a noite na fila nem estava disposto a se espremer no meio da multidão ficou em casa na expectativa da liberação da liquidação pelo site. Nos primeiros minutos do dia 7 de janeiro o site foi fechado e essa tela foi colocada na home:

(clique na imagem para ampliar)

Ação bem bacana a do Magazine Luiza de fechar o site, demonstrando respeito às pessoas que estavam na fila. Enquanto isso, os internautas esperavam ansiosos pela abertura do site, que no momento prometia que seria "nas próximas horas". Triste hiato. Em uma área da HOME provisória apareciam tweets que continham a hashtag #LiquidacaoFantastica. O erro do Magazine Luiza foi ter feito isso de maneira automática, sem moderação, ou seja, escreveu no Twitter, bem ou mal, apareceu no site. Nas primeiras horas tudo era festa, o povo bem humorado fazia piada de tudo, inclusive da (horrível) foto do Faustão que parecia ter perdido um braço. O dedo no F5 parecia incansável. Houve até quem instalou complementos de "auto reload" que fazia a função do dedo no F5. 

As "próximas horas" foram passando e os internautas começavam a dar sinais de impaciência. A hashtag #LiquidacaoFantastica era acompanhada de palavras de expectativa, mas também de revolta. Paralelamente ao site, o perfil @MagazineLuiza transmitia algumas informações sobre a grande liquidação. Em poucas horas, o perfil ganhou milhares de seguidores. Segundo o TweetStats, o @MagazineLuiza passou de 19.504 (4 de janeiro) para 22.034 (7 de janeiro). No fechamento deste post, 23h do dia 7 de janeiro, o perfil contava com 24.643 seguidores.

Às 14h a liquidação foi encerrada nas lojas e o @MagazineLuiza finalmente anunciou a liberação do site. Detalhe: quem ficou dando refresh (automático ou não) na HOME do Faustão se deu mal, pois o endereço do site liberado havia sido alterado. Nos primeiros minutos, o esperado: o site demasiadamente lento devido ao grande número de acessos simultâneos. 

Mas em poucos instantes o que era festa virou revolta: onde estaria a "Liquidação Fantástica"? E os descontos de "até 70%"? Os internautas te odeiam, preposição! Os itens que estavam nos planos de muita gente simplesmente não traziam os tão sonhados descontos de liquidação. Outros itens não direcionavam para a página correta. A hashtag #LiquidacaoFantastica passou a ser instrumento de xingamento contra o Magazine Luiza. Em um intervalo de poucas horas, a empresa que estava sendo tão elogiada simplesmente viu o jogo virar, a casa cair. E aquela HOME do Faustão sem braço ainda exibindo automaticamente os xingamento das pessoas que se sentiram lesadas por terem esperado tanto tempo por uma liquidação com cara de pechincha. Era só abrir o Buscapé para encontrar os mesmos produtos com preços menores!

Liquidação Fantástica é isso: só existe na imaginação. Vamos ver nos próximos dias como isso vai repercutir... se é que vai.

Sua #HashTag pode não passar de um soluço. Hic!

Muita gente sonha em ir parar nos Trending Topics, do Twitter. É um sonho semelhante ao de ficar no topo da pesquisa do Google. Para isso, abusam das hashtags, aquelas palavras acompanhadas de um sustenido (ou "jogo da velha", como preferir) que viram links e compilam tweets com as mesmas hashtags, quando clicados. É aí que mora o abuso: tem gente que enche seus tweets de hashtags com a esperança de alguma daquelas palavras fazer parte do assunto mais comentado do momento. E, convenhamos, tal atitude incomoda muito!

Não é difícil ver tweets do tipo 

"Cheguei da #academia. Agora vou fazer #almoco, mas ainda estou em #duvida: faço #OvoFrito ou #FrangoAssado? #Help! Estou com #Fome!"

O Twitter dá um nome bem simpático para esses eventos: HICCUP! - Soluço. Ou seja: sua tentativa de fazer um "escândalo" não passou de um soluço. #RiAlto!

O que muita gente não sabe, é que o Twitter não considera exatamente a quantidade de eventos de tal hashtag, e, sim, a "explosão" de algum assunto. E mais: não precisa ser exatamente uma hashtag. É só reparar nos Trending Topics; nem sempre as palavras que estão lá são hashtags. O que o Twitter leva em consideração é o aumento repentino de algum assunto. E não adianta encher seus tweets com a mesma hashtag e pedir para seus 48 seguidores fazerem o mesmo... O Twitter também leva em consideração se as hashtags vêm dos mesmos usuários. #Fail pra você!

Falando em hashtag, outra coisa que também chama a atenção é a tentativa de algumas empresas/marcas de fazer promoções pelo Twitter. Aí colocam condições chatas como: "Cadastre-se no site, siga nosso perfil e dê RT na mensagem 'Sou apaixonado por filmes indianos e quero muito participar do sorteio dos 14 lançamentos na Galeria do Rock! #euqueroparticipardapromocao' ". E pior: algumas delas sequer habilitam a opção "retweet", forçando o interessado a dar o antigo 'RT' e... surpresa! Os 140 caracteres são ultrapassados, fazendo com que a hashtag fique incompleta. #Fail de novo!

Minha intenção não é ficar dando dica de como utilizar o Twitter, mesmo porque cada um o faz da forma que quer e, quem não gosta do tweet alheio, basta dar unfollow. Mas as pessoas, principalmente as empresas/marcas que querem gerar conteúdo (e, claro, receita) precisam ficar um pouco mais ligadas nas mancadas que estão cometendo e não tentar chegar aos "tetês" a todo custo. Aliás, há um custo para ter um espaço garantido nos Trending Topics: US$ 100,000.00. Topa?

O Brasil e as Redes Sociais - #FicaDica

Vídeo muito bom produzido pela Agência Click sobre Redes Sociais, veja:



Agradeço ao Blog do Tas ;-)

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Ficha técnica:
Vice Presidente de Criação: Raphael Vasconcellos
Diretora de Criação: Juliana Constantino
Redação: André Pinheiro, Estêvão Queiroga
Direção de Arte: Diego Araújo
Direção de Vídeo: Steve ePonto
Edição: Fernando Colares
Animação: Fabrício Lúcio, Fernando Colares
Planejamento, Pesquisa e Concepção: Douglas Mello, Marina Pires
Locução: Estêvão Queiroga
Trilha e efeitos sonoros: Angels

Não conseguem mais aprovar?

Vida de Redator Publicitário não é fácil: A mensagem precisa ser transmita ao público de maneira objetiva e, quase sempre, isso precisa ser feito usando pouquíssimo texto. Cada palavra precisa ser escolhida e aplicada com total atenção, para que a publicidade seja eficiente. Não foi o que aconteceu nessa placa da Anglo. Veja:

(clique na imagem para ampliá-la)

O Redator precisou colocar em um espaço pequeno uma frase de efeito, mas, na minha opinião, foi infeliz na maneira que o fez. Analise a frase: "Ninguém aprova mais". Fica a impressão que ninguém mais está conseguindo aprovar nos vestibulares.

Nossa Língua Portuguesa nos prega algumas peças, não é? A frase curta se tornou ambígua. Seria bom se houvesse uma alusão ao Anglo na frase, algo do tipo "Ninguém aprova mais do que o Anglo" ou "Ninguém aprova mais do que a gente", enfim, algo mais específico. Faltou espaço? Tudo bem, mas sobraram interpretações. O que é melhor na transmissão de uma mensagem, hein?

Realmente não é fácil transmitir uma mensagem forte em poucas palavras, mas o Twitter tem se tornado uma ferramenta muito útil para as pessoas treinarem a maneira de se expressar de maneira objetiva. #FicaDica ;-)

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Foto tirada em Santana de Parnaíba em 26.1.10 por Tiago Efectus com Nokia N73

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