Sua #HashTag pode não passar de um soluço. Hic!

Muita gente sonha em ir parar nos Trending Topics, do Twitter. É um sonho semelhante ao de ficar no topo da pesquisa do Google. Para isso, abusam das hashtags, aquelas palavras acompanhadas de um sustenido (ou "jogo da velha", como preferir) que viram links e compilam tweets com as mesmas hashtags, quando clicados. É aí que mora o abuso: tem gente que enche seus tweets de hashtags com a esperança de alguma daquelas palavras fazer parte do assunto mais comentado do momento. E, convenhamos, tal atitude incomoda muito!

Não é difícil ver tweets do tipo 

"Cheguei da #academia. Agora vou fazer #almoco, mas ainda estou em #duvida: faço #OvoFrito ou #FrangoAssado? #Help! Estou com #Fome!"

O Twitter dá um nome bem simpático para esses eventos: HICCUP! - Soluço. Ou seja: sua tentativa de fazer um "escândalo" não passou de um soluço. #RiAlto!

O que muita gente não sabe, é que o Twitter não considera exatamente a quantidade de eventos de tal hashtag, e, sim, a "explosão" de algum assunto. E mais: não precisa ser exatamente uma hashtag. É só reparar nos Trending Topics; nem sempre as palavras que estão lá são hashtags. O que o Twitter leva em consideração é o aumento repentino de algum assunto. E não adianta encher seus tweets com a mesma hashtag e pedir para seus 48 seguidores fazerem o mesmo... O Twitter também leva em consideração se as hashtags vêm dos mesmos usuários. #Fail pra você!

Falando em hashtag, outra coisa que também chama a atenção é a tentativa de algumas empresas/marcas de fazer promoções pelo Twitter. Aí colocam condições chatas como: "Cadastre-se no site, siga nosso perfil e dê RT na mensagem 'Sou apaixonado por filmes indianos e quero muito participar do sorteio dos 14 lançamentos na Galeria do Rock! #euqueroparticipardapromocao' ". E pior: algumas delas sequer habilitam a opção "retweet", forçando o interessado a dar o antigo 'RT' e... surpresa! Os 140 caracteres são ultrapassados, fazendo com que a hashtag fique incompleta. #Fail de novo!

Minha intenção não é ficar dando dica de como utilizar o Twitter, mesmo porque cada um o faz da forma que quer e, quem não gosta do tweet alheio, basta dar unfollow. Mas as pessoas, principalmente as empresas/marcas que querem gerar conteúdo (e, claro, receita) precisam ficar um pouco mais ligadas nas mancadas que estão cometendo e não tentar chegar aos "tetês" a todo custo. Aliás, há um custo para ter um espaço garantido nos Trending Topics: US$ 100,000.00. Topa?

Hot Pocket dá uma mordida na publicidade alheia.

A edição de dezembro da Revista Mundo Estranho, da Abril, veio com uma novidade Superinteressante (rá!): uma "mordida" no canto inferior direito.

Folheando toda a revista, pode-se perceber que houve um cuidado especial na diagramação para que a "mordida" não interferisse no seu conteúdo. Quase todas as páginas conseguiram ser adaptadas com sucesso. Quase todas.

Na quarta capa da revista, o grande mistério da "mordida" é revelado: trata-se de uma publicidade do Hot Pocket, da Sadia, criada pela DM9DDB. Uma boa sacada, não fosse por alguns detalhes que chamaram minha atenção: na terceira capa há uma publicidade da Republic Vix, criada pela agência ZMDOIS. Repare que a "mordida" pega um pedaço da foto do produto, bem como do letreiro indicativo. E agora, José? Clique na imagem abaixo para ver a capa, a publicidade do Hot Pocket e da Republic Vix:

Será que houve acordo entre a revista e os outros anunciantes? Será que houve algum tipo de desconto, visto que parte da página foi retirada? Qual será que foi a reação dos clientes ao verem que um pedaço do seu anúncio foi "invadido" por outra publicidade?

Destaquei a publicidade da Republic Vix porque a interferência foi mais direta, mas os mesmos questionamentos também se aplicam aos outros anunciantes, pois a "mordida" está presente em toda a revista  e a lembrança da publicidade do Hot Pocket se torna plena.

Entrei em contato com a ZMDOIS, com a DM9DDB e com a Revista Mundo Estranho sobre este assunto. Assim que tiver novidades posto aqui. E você, o que acha?

UPDATE 10.12.2010: A DM9DDB e a Abril, demonstrando grande profissionalismo e respeito, responderam meu contato e esclareceram que a ação diferenciada foi planejada envolvendo todas as partes, tanto editores da revista, diagramadores, outros anunciantes etc., para que não houvesse nenhum tipo de desvantagem aos outros anúncios nem interferência na leitura da revista. Certamente foi um plano de mídia muito bem planejado e o melhor: mostrou a importância de aliar Mídia com Criação, uma tendência que cresce a cada dia. Fica aqui meu agradecimento à DM9DDB e à Abril pelas informações :)