Ângelo Franzão, ROI, Mídia e algumas dúvidas...

Essa entrevista que a Jovem Pan fez Ângelo Franzão, um ícone da Publicidade, atual VP Executivo da Pointlogic, é uma baita aula. #FicaDica:

Durante a entrevista, comecei a pensar em muita coisa relacionada a Planejamento Estratégico e, principalmente, sobre Planejamento de Mídia. Uma das coisas que pensei foi: no Planejamento de Mídia, entre várias outras variáveis, deve-se escolher adequadamente o horário de veiculação. Sim, isso já é pensado, aliás, isso é óbvio. Mas a questão é: a definição de horário é feita levando-se em consideração somente o fato de a pessoa ser impactada? Será que levam em consideração o momento do dia, da rotina desse público atingido? Se a pessoa está no carro, parada no trânsito, estressada, certamente não vai absorver a mensagem da mesma forma como se estivesse em um local mais calmo, mais confortável. Imagine estar em um congestionamento fora do centro expandido de São Paulo e começa um jingle do caminhão da Volkswagen ou da Mercedes, sendo que o que você mais vê em volta são VUCs... Da mesma maneira acontece com quem está num ônibus lotado. Imagine com ficam felizes as pessoas que estão espremidas e com seus rádios que passam spots da Prefeitura indicando o "eficiente" 156. Dependendo do produto/serviço, pode haver efeito negativo na absorção da mensagem. Será que um software como o Composer também faz esse tipo de previsão?

E minha cabeça continua cheia de dúvidas. Você poderia me ajudar?

Obs.: postagem meio vazia de um sábado à noite, mas eu não poderia deixar para depois. Abraço!

Trakinas: recheada de farinha?

Até dias atrás, eu era um fã incondicional de Trakinas. Até que me deparei com esta novidade: "Trakinas Integral". Resolvi experimentar. Urght! O sabor do biscoito ficou estranho, tipo aquelas coisas de comida saudável, sabe? Não que comida saudável seja ruim, mas eu não como Trakinas pensando exatamente, naquele momento, eu ter uma alimentação balanceada. É claro que a Kraft Foods precisa pensar nisso, pois o biscoito é direcionado ao público infantil, e os pais se preocupam com o que seus filhos estão comendo, mas peralá, deixar o biscoito Trakinas com sabor já é demais!

Deixando a opinião sobre o sabor um pouco de lado, vou então reforçar minha fama de Publicitário/Designer chato. Não que eu goste de ter essa fama, mas é que tem coisa que não consigo deixar passar batido. Veja o detalhe da nova embalagem de Trakinas:

(clique na imagem para ampliar)

O destaque na cor verde ficou bem legal para que possamos ver de longe que não devemos comprar aquele pacote, pois é integral. Tá bom, parei. Agora repare no texto: "1° biscoito recheado com farinha integral". Mais uma vez chamo a atenção para o cuidado que se deve ter com a redação (veja o  post  do Anglo). A primeira conclusão que tive ao ler o texto foi: o recheio do biscoito é farinha integral. Mas o delicioso recheio não sofreu qualquer alteração (pelo menos no sabor); o que mudou mesmo (e pra pior) foi o biscoito. Tudo bem, Tiago chato, considere o espaço mínimo para colocar o texto. Não daria para escrever, por exemplo, "1° biscoito de farinha integral recheado". Opa! Daria sim! Ficaria feio, sem sentido? O que você acha?