Nissan x Conar. Quem perde é a Publicidade.

A LEW'LARA\TBWA tem polemizado o ambiente publicitário nos último meses com os comerciais da Nissan. Os filmes tem lá seu lado humorístico, o que agrada o público, mas quem, obviamente, não acha graça nenhuma, é a concorrência. E não é pra menos: frequentemente os filmes da Nissan fazem mais do que menções. Eles praticamente esmagam as marcas concorrentes. Vamos ver um desses vídeos, onde a Ford é diretamente "atacada":

O Artigo 4°, do CONAR, pede encarecidamente: 

"Todo anúncio deve respeitar os princípios de leal concorrência 

geralmente aceitos no mundo dos negócios."

E quanto à Publicidade Comparativa, estabelece: 

"...não se caracterize concorrência desleal, denegrimento 

à imagem do produto ou à marca de outra empresa."

Em resposta ao CONAR, a LEW'LARA\TBWA publicou:

(clique na imagem para ampliar)

Ok, o "povão" se diverte com isso, mas acho que o caminho não é esse. O CONAR foi uma conquista da Publicidade brasileira e, graças a ele, pessoas que não têm a mínima noção de Publicidade não podem meter o dedo na nossa profissão. Agora, colocar o CONAR como um inimigo dos comerciais bem-humorados? Sou contra.

O CONAR não tem poder legal para punir agências e anunciantes. O que ele pode fazer é "recomendar" que tal anúncio seja modificado ou até mesmo retirado de publicação. Caso o anunciante se recuse a acatar sua decisão, ele pode recomendar ao veículo que tome providências. Mas todos sabemos que os veículos têm o famoso rabo preso e, para não perderem a clientela, pouco fazem. O caminho, então, seria usar a ética e o bom senso, mas está difícil ver isso.

Quem perde com isso é a Publicidade em geral, pois, colocando o CONAR como vilão da história, acabam tornando nossa profissão uma casa da sogra. Parece birra de agência contra o Código, muita coisa deve rolar nos bastidores, claro. Depois o Publicitário reclama dos estigmas colocados nessa nobre profissão.

Enquanto isso, o povo vai se divertindo, a Nissan aumenta as vendas, o CONAR tenta agir de alguma forma, a concorrência perde os cabelos (ou não) e a Publicidade fica essa bagunça. Até quando?

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Imagem do anúncio: http://thead.tumblr.com/

(@dehhsign)

Vale a pena saber mais sobre o CONAR: http://www.conar.org.br/

Bradesco. Presença de redondilha maior.

No final de 2010, o Bradesco fez uma campanha chamada "Lado a lado com você no verão". A comparação com as campanhas do Itaú foi inevitável, como você pode ver no post que meu Orientador e amigo de profissão Lelo colocou no Kickmarketing. O que também chamou a atenção foi a "pegada" MPB do jingle. Vejamos o filme de 30'':

Gosto musical à parte, vamos dar uma olhadinha na letra do jingle:

Se você chegar, já tô

Se você ligar, alô

Se você clicar, achou

Presença é que tem valor

Abra sua conta já

Qualquer hora ou lugar

Onde quer que você vá

Presença é Bradesco

Êrr... Não é lá uma letra requintada, cheia de charme, mas uma coisa me chamou a atenção e tenho certeza que também chamou a de todos, mesmo sem querer: o jingle pega! Sabe aquelas musiquinhas que fixam na cabeça por horas, dias, meses? Pois é, presença. 

Não por acaso, a letra usa um artifício poético que pouca gente se dá conta, mas que é presença em muita coisa criada a favor da Publicidade: a redondilha.

Em uma resumidíssima definição, redondilha é o nome dado a versos com cinco OU sete sílabas poéticas, sendo redondilha menor ou maior, respectivamente. No jingle do Bradesco, foram utilizadas somente redondilhas maiores. Vejamos a separação das sílabas poéticas do jingle:

Se/ vo/ cê/ che/ gar/ já/ tô

Se/ vo/ cê/ li/ gar/ a/ lô

Se/ vo/ cê/ cli/ car/ a/ chou

Pre/ sen/ çé/ que/ tem/ va/ lor

A/ bra/ su/ a/ con/ ta/ já

Qual/ quer/ ho/ ra/ ou/ lu/ gar

On/ de/ quer/ que/ vo/ cê/ vá

Pre/ sen/ ça/ é/ Bra/ des/ co

Ok, isso não vai mudar nossa vida, mas tenhamos uma certeza: tudo, absolutamente tudo é pensado, nada é "sem querer". As redondilhas facilitam a absorção da mensagem, então, mesmo que a letra não tenha muito fundamento, a sonoridade dela tem lá seu efeito na nossa mente. 

É a Publicidade sempre surpreendendo e trabalhando em favor do mercado e da sociedade :-D

Dia do Publicitário

Dia 1 de fevereiro, dia do Publicitário.

Uma imagem simples, simbolizando o que nós, Publicitários, mais queremos: PAZ!

 

E quem é o Publicitário?

É aquele que trabalha vendo o mercado de amanhã, mas precisa fazer tudo pra ontem;

É aquele que fica tanto tempo na Agência que quando chega em casa até o cachorro estranha e late;

É aquele que é obrigado a prover ideias novas em cima de briefings recheados de mesmice;

É aquele que estuda técnicas, detalhes e viabilidade para que a peça passe pela aprovação da esposa do cliente;

É aquele que sempre chega no meio termo entre a mensagem enganosa que o cliente quer e a ética que o CONAR exige;

É aquele que todo mundo quer mandar para o inferno, mas se for, vai fazer muita gente sentir vontade de descer também;

É aquele que manja de Marketing, Psicologia, Design, Administração, Direito e mesmo assim fica inquieto buscando mais conhecimento;

É aquele que repara que a hashtag #DiaDoPublicitario está sem acento e torce para que arrumem isso no #DiaDoProgramador;

É aquele que tenta convencer o cliente a comprar uma licença da Helvetica e que Comic Sans NÃO é legal;

Enfim, Publicitário é também este sujeito que vos escreve!

Parabéns, Publicitários!